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Rai e Mediaset sono state multate per pubblicità occulta e dovranno pagare 440.000
euro di multa.
L' inchiesta partì da alcuni servizi di Striscia la Notizia che mettevano in evidenza come alcuni personaggi televisivi durante programmi nelle reti citate esibivano spudoratamente gioielli di ogni tipo.
Le trasmissioni sotto inchiesta sono Pomeriggio5, Questa Domenica e L' Isola dei Famosi 6, i marchi reclamizzati illecitamente sono “Monella Vagabonda”(società Gielle) per Mediaset, mentre per la Rai si tratta dei gioielli della collezione MyMara (società Assteria), quest' ultima disegnata da Mara Venier ed Europe Assistance.
I gioielli di Mara Venier venivano inquadrati ripetutamente senza ritegno nella 6a edizione dell' Isola dei Famosi, ed ecco la 'relazione' dell' Antitrust riportata anche dal Corriere della Sera:
“La sponsorizzazione occulta della linea di gioielli MyMara è avvenuta nel corso di diverse puntate durante le quali la testimonial e alcuni ospiti indossavano i preziosi, inquadrati ripetutamente. Dai documenti acquisiti nel corso degli accertamenti ispettivi è emerso che tra la programmazione pubblicitaria della società Asteria, produttrice dei gioielli, compaiono anche le 13 puntate del programma L’Isola dei Famosi con Mara Venier. Tale elemento, pur in assenza della prova di un rapporto di committenza formalizzato tra Rai, Magnolia e Asteria, conferma che l’inserimento del logo commerciale nel corso dello spettacolo rispondeva solo ed esclusivamente ad una logica essenzialmente pubblicitaria, che le società Rai e Magnolia hanno consentito, attraverso un comportamento omissivo e non vigilante, e che ha avvantaggiato Asteria”.
Mentre su Europe Assistance si esprime così:
“La sponsorizzazione occulta è avvenuta nel corso del filmato relativo al rientro di un protagonista durante il quale la presentatrice del programma ringraziava esplicitamente la società. I documenti acquisiti nel corso dell’ispezione presso la sede della società Magnolia dimostrano inequivocabilmente che i ringraziamenti sono il frutto di uno scambio di natura commerciale: viene infatti evidenziata la disponibilità di Europ Assistance a non far pagare i costi della prestazione supplementare svolta per l’assistenza medica al concorrente per il suo rientro in Italia, a fronte di un ringraziamento e di un citazione della società, anche facendo riferimento ai costi di un passaggio pubblicitario nel programma”.
Infine sui prodotti sponsorizzati da Mediaset l' Antitrust dichiara:
“Secondo l’Autorità, anche in assenza di un rapporto di committenza tra le società Rti e Gielle, gli elementi emersi nel corso dell’istruttoria rivelano, in maniera concordante, la finalità promozionale delle immagini trasmesse. Sia Rti che Gielle per il ruolo, la competenza professionale e le caratteristiche dell’attività svolta, potevano e dovevano adottare tutti gli accorgimenti e le misure necessarie, onde evitare che potessero verificarsi fenomeni di pubblicità occulta”.
euro di multa.
L' inchiesta partì da alcuni servizi di Striscia la Notizia che mettevano in evidenza come alcuni personaggi televisivi durante programmi nelle reti citate esibivano spudoratamente gioielli di ogni tipo.
Le trasmissioni sotto inchiesta sono Pomeriggio5, Questa Domenica e L' Isola dei Famosi 6, i marchi reclamizzati illecitamente sono “Monella Vagabonda”(società Gielle) per Mediaset, mentre per la Rai si tratta dei gioielli della collezione MyMara (società Assteria), quest' ultima disegnata da Mara Venier ed Europe Assistance.
I gioielli di Mara Venier venivano inquadrati ripetutamente senza ritegno nella 6a edizione dell' Isola dei Famosi, ed ecco la 'relazione' dell' Antitrust riportata anche dal Corriere della Sera:
“La sponsorizzazione occulta della linea di gioielli MyMara è avvenuta nel corso di diverse puntate durante le quali la testimonial e alcuni ospiti indossavano i preziosi, inquadrati ripetutamente. Dai documenti acquisiti nel corso degli accertamenti ispettivi è emerso che tra la programmazione pubblicitaria della società Asteria, produttrice dei gioielli, compaiono anche le 13 puntate del programma L’Isola dei Famosi con Mara Venier. Tale elemento, pur in assenza della prova di un rapporto di committenza formalizzato tra Rai, Magnolia e Asteria, conferma che l’inserimento del logo commerciale nel corso dello spettacolo rispondeva solo ed esclusivamente ad una logica essenzialmente pubblicitaria, che le società Rai e Magnolia hanno consentito, attraverso un comportamento omissivo e non vigilante, e che ha avvantaggiato Asteria”.
Mentre su Europe Assistance si esprime così:
“La sponsorizzazione occulta è avvenuta nel corso del filmato relativo al rientro di un protagonista durante il quale la presentatrice del programma ringraziava esplicitamente la società. I documenti acquisiti nel corso dell’ispezione presso la sede della società Magnolia dimostrano inequivocabilmente che i ringraziamenti sono il frutto di uno scambio di natura commerciale: viene infatti evidenziata la disponibilità di Europ Assistance a non far pagare i costi della prestazione supplementare svolta per l’assistenza medica al concorrente per il suo rientro in Italia, a fronte di un ringraziamento e di un citazione della società, anche facendo riferimento ai costi di un passaggio pubblicitario nel programma”.
Infine sui prodotti sponsorizzati da Mediaset l' Antitrust dichiara:
“Secondo l’Autorità, anche in assenza di un rapporto di committenza tra le società Rti e Gielle, gli elementi emersi nel corso dell’istruttoria rivelano, in maniera concordante, la finalità promozionale delle immagini trasmesse. Sia Rti che Gielle per il ruolo, la competenza professionale e le caratteristiche dell’attività svolta, potevano e dovevano adottare tutti gli accorgimenti e le misure necessarie, onde evitare che potessero verificarsi fenomeni di pubblicità occulta”.
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